社群上位、归心邻里!解码美好生活的底色基因!

时间:2019-07-09 14:33:59  来源:西部房产

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社群上位、归心邻里!解码美好生活的底色基因!

城市里的每个人就像是一座孤岛,可即便再独立的人也渴望亲近同类。


城市里的每个人就像是一座孤岛,可即便再独立的人也渴望亲近同类。互联网的盛行、智能手机的普及,正是人与人之间产生关联的核心纽带。

可当人们在网络间可以无比亲近时,我们不免思考,每天生活在同一个社区的业主们,何时才能拥有这样一段和睦相助的邻里关系?我们开始怀念儿时的大院时光。

如今,地产已然进入下半场,房企之间的博弈不单单局限于销售榜单的排名。在规模化之外,如何兼顾生存空间与品牌溢价,是行业内很多房企都在钻研的课题。

地产社群运营上位

中国楼市一向被称为“政策之市”。无论是“房住不炒”,还是已经发生变化的社会主要矛盾,这都标志着中国房地产市场已经迈进新的发展时期。

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来源:网络公开信息整理

嗅觉敏锐的房企,尤其是头部房企早已开始布局。2018年,头部房企更是迎来了去地产化的更名潮,这不是对未来房地产市场的看衰,而是在黄金时代转向白银时代时,转型和多元化发展已然成为当下房地产市场的一种共识。

在房地产市场产品越来越同质化的今天,当项目的地段、交通、商业配套等几近相同时,开发商能为业主们提供怎样的生活,或许会成为该楼盘的核心竞争力。

还记得小时候,我们住在大院、福利家属区里,因为人群简单,大家形成了良好的邻里关系,也锁定了我们的童年记忆;而随着物质生活的不断上升,人们对于房子有了额外的诉求:产品、交通、圈层、环境……可当高耸的商品房取代低层家属院时,以往和睦的邻里关系开始脱节、甚至断层。

因而在满足居住舒适度的前提下,如何营造浓厚的社群氛围、建设活跃的公共空间、开展多样的社区生活,如何满足业主精神层面更高阶的追求、培育新型的邻里关系,成为了有人情味的开发商重点关注的议题。

当然,深度的社群运营绝不是社区运营思路的量化生产、照搬复制,而是一套与城市文化贴合、匹配社群受众的个性化定制方案,使得社群中的每个人都能感知这座城市的文化脉络、在丰富的社群活动中感受到人文关怀,引发邻里之间的共鸣。

“幸福+”社群运营体系美好绽放

很多房企早些年便在社群运营的发展道路中摸索前行,但能够出彩并且稳健运行的并不多见,融创算是行业内的翘楚。

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距离“4+X”归心社区商业配套正式发布仅一个月左右的时间,融创华北(融创西安公司隶属)再度为美好生活发声。7月5日,融创华北“从家出发,美好发生”幸福+社群运营体系发布会在郑州举行,精致的发布会现场,在四大社群场景的装点下倍感温馨。

作为中国家庭美好生活整合服务商,融创华北其实一直都在致力打破都市的高墙,创造场景让业主更好地和谐相处。

2014年,融创华北开展海贝计划和枫叶计划;

2016年,融创华北打造包括乐活系列、邻里系列等在内的六大系列活动,为业主提供全年龄、全时段、全生命周期的服务;

2018年,融创华北“幸福+”社群应运而生,四大社群用更丰盈的精神内涵连接业主;

2019年,融创华北建立共享共惠平台,推进共建共创社群,以更加蓬勃、更加丰富的姿态,创造幸福,迎接美好。

如今,融创华北已经构建区域、城市、社群三级管控管理平台,让邻里、家人间有了更多交流场域,将温暖变成一种生活方式。

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从现在融创华北打造的项目来看,一直在用心培育精神的交流场域,让社区不再是冰冷的围合,而是充满温度的精彩生活,那么和谐家园、美好生活在这种亲密互动、守望相助下也就自然形成了。

融创西安——不负古城所期

自融创首进西安以来,始终没有辜负这座满是历史烙印的泱泱古城。今年融公馆与南长安街壹号的陆续交付,收获了业主们的好评,这也印证了该房企的确是在用心造房,在这浮躁急速的时代里,房企 “真实可触”的初心最为难得。

在带来符合基本人居需求的居住空间外,融创西安更是致力于将美好生活整合服务商的名号落到实处。

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2019年的融创西安,在刚刚过去的六月份掀起了一场「邻里社群文化月」矩阵活动,联动西安片区21个项目45个业主社群,举办了93场社群活动,业主覆盖率近100%。冰冷数字的背后,是融创西安不断的潜心研习,带来了一场又一场更符合西安人高品质、高水准的社群活动。

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期间举行的“SUNAC融创·2019亚洲音乐大赛”最为闪耀,从海选到决赛,再到最终的亚洲音乐节,高潮不断。融创西安联袂亚洲音乐协会,聚焦国际艺术资源,邀约世界级乐坛大咖,为参与活动的业主赋予了国际标准的艺术盛宴,将社群运营中一直倡导并传递的精神内核推至顶点。

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没有一种成功是突如其来的。热度居高不下的「邻里社群文化月」,离不开融创西安在社群运营之路上的坚持与创新。

2016年5月,一场名为“健走未来 荧光领跑”活动在西安城墙举行,这种健康时尚的夜跑活动如今每年定期举行,如今已发展成为高热度、高质量的“文化IP”。

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2017年,融创西安全年举行了包括“古城墙健走未来”“潮童大秀盛典”“非遗盛宴”等在内的近400场活动,社群效应在融创业主间迅速扩散。

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2018年下半年,融创西安在社群运营上完成了由“幸福家”向“归心”的品牌升级,同时不断精细活动内容,让全年龄段的业主都能参与到匹配自己的社群中,针对少儿的海贝社,运动的乐活社,生活美学的多彩社,以及老年康养的枫叶社...

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至2019年融创西安共计成立45个社群,主要包括:美食社、篮球社、足球社、飞羽社、劲跑社、海贝社、阅读社、书法社、艺术社等等,覆盖超5万人,社群内活跃人群5000+。

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怪不得有融创业主开玩笑说:“自从买了融创的房子,精神生活全靠业主活动了。”可见选择成为融创的业主,不仅是大家简单的住在一起,而是共同有品的生活在一起,在相同兴趣爱好的驱使下,让邻里生活变得更有温度。 

现如今,融创西安每个月都会带来丰富多彩的业主活动,每个家庭在多个社群的紧密连接下,与归属感、认同感与幸福感集一身的社群文化共同生长。

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而这一切仅是开始,未来随着交付项目越来越多,融创西安社区内还将诞生更多有温度的社群,社群运营模式也将从房企自建逐渐向业主共建过渡,最终形成自发的运营生态。

在“房住不炒”的大背景、大趋势下,房子的“居住属性”必须回归本位。住得更好不仅是物质层面的追求,更包括丰富的精神生活,通过社区活动找到更多志同道合的朋友,让繁忙的身心真正得到放松。

生活不止眼前的苟且,融创西安的社群归心生活正在将“诗和远方”落位到社区,将业主服务升华到精神层面。生活原本就可以更美好,房子本该更有温度……

编辑:王少青


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